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          1個商標賣36億!商標有多重要?

          2019-05-24 09:54

                           

          對于眾多80后、90后而言,匯源果汁都是兒時的記憶,“喝匯源果汁,走健康之路”也是很多人心中的經典廣告詞。然而,其近年來卻陷入了危機:負債百億、高管離職、退市提示……諸多陰霾壓著匯源果汁。



          這個家喻戶曉的“國民飲料”品牌,至今已經停牌一年,負債115億,面臨退市的危機甚至連業績都發不出來(心疼匯源一秒鐘)。連續多年虧損。2018年4月,匯源果汁開始停牌,總市值停在了54億港元,相比高光時刻的170億港元,蒸發了近120億港元。


          近日深陷債務危局停牌一年之久的匯源果汁終于有了些許動作,但卻被市場疑為“變相賣身”。


          4月27日晚間,匯源通過一紙公告“官宣”:


          “公司將與全資附屬公司北京匯源和天地壹號、廣州和智投資管理有限公司(以下簡稱:廣州和智),簽訂投資合作框架協議,擬成立合營企業,以拓展果汁飲料市場。


          有關合營企業,匯源占股40%、以資產出資的方式注入24億元,包括品牌“匯源”的注冊商標,而天地壹號及廣州和智以現金出資方式注入36億元,持有合營企業60%的權益。合營企業成立后,會以30億元的代價向匯源購買開展果汁飲料經營活動所需要的資產、股權和渠道。同時,匯源向合資企業提供果漿、濃縮果汁及代加工生產服務?!?/span>


          從中可以看出這場合作簡單說就是,匯源并沒有拿出真金白銀,而是以資產出資,其中“匯源”這個商標是其核心資產。這次協議的核心是“商標的使用權”,而并非股權。匯源提供商標、果汁生產所需的原料及代加工生產服務;天地壹號負責資金、市場推廣等其他領域。


          寫到這里,突然感到有點心酸,但同時也為匯源果汁找到“下   家”感到欣慰——匯源果汁通過挖掘“匯源”商標的價值,為自   身尋找出路。



               商標到底有多重要?


          商標承載了一個企業的信譽,是企業參與市場競爭的重要工具,對于企業及其產品的重要性不言而喻。


          1、商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產品的來源信息,消費者根據商標能很快的分辨出提供某類商品或服務的企業,從而做出判斷選擇相應的商品或服務。


          2、商標注冊人享有商標專用權,受法律保護,即使遇到侵權也可以通過法律途徑進行維權,完全穩固住自己的市場地位和占有率。


          3、商標不僅僅是起著標識商品的作用,其凝聚了商標權人的長期經營的商譽價值,是一筆巨大的無形資產。和有形財產一樣,它也可以被買賣、授權、轉讓,或者作為擔保權益(Security interest)藉以融資。


          當今社會,品牌戰愈發激烈,商標是品牌無形的保護手,是企業保駕護航的有力武器。因此,企業在日常經營的過程中,應當積極提高知識產權意識,重視商標注冊,做好相應的商標布局。商標只要好好經營,有一天它的價值也許會超乎你的想象!就如可口可樂公司總裁說的:即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩,公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標,就可以在幾個月之內重新建廠投資,獲得新發展。


          來源:商標圈

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